على الرغم من أن الأصل الدقيق لمصطلح “الإعلان التفاعلي” غير واضح، إلا أنه يشير إلى أي إعلان يسمح للمستخدمين بالتفاعل مع الإعلان بطريقة ما. ولا يقتصر ذلك على الاستخدام الرقمي فقط، مثل النقر عليه أو ملء نموذج أو ممارسة لعبة. هناك أيضًا العديد من الأمثلة على الإعلانات التفاعلية غير الرقمية، على الرغم من أن الإعلانات التفاعلية الرقمية أسهل في الإنشاء وتميل إلى أن تكون أكثر نجاحًا.
ما الفرق بين الإعلان التفاعلي والإعلان القابل للتشغيل؟
حسنًا، لا يوجد فرق كبير حقيقي! وكلاهما يشير إلى نفس الشيء. تُعرف الإعلانات التفاعلية أيضًا باسم الإعلانات القابلة للتشغيل نظرًا لأن التقنية التي تقف وراءها تدور حول اللعب . التفاعل في جوهره هو ما تدور حوله الألعاب! تعد الاختيارات والخيارات والقرارات أثناء ممارسة اللعبة جزءًا من التفاعل والعكس صحيح.
فلماذا تختار إعلانًا تفاعليًا (المعروف أيضًا باسم إعلان قابل للتشغيل)؟
باختصار، نظرًا لأن إعلانات الفيديو أصبحت غير جذابة بشكل متزايد، فإن الإعلانات التفاعلية / الإعلانات القابلة للتشغيل توفر طريقة للمستهلكين للقيام بما هو أكثر من مجرد التفاعل. الإعلانات التفاعلية جديدة ومثيرة، مما يجعلها أكثر جاذبية للمستهلكين. كما أنها توفر تعليقات ومعلومات وتحليلات قيمة حول جمهورك المستهدف وسلوكهم. علاوة على ذلك، فقد تبين أن الإعلانات التفاعلية تتمتع بنسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير من إعلانات الفيديو، حيث تشير بعض الدراسات إلى أن المعدلات تصل إلى سبعة أضعاف!
على سبيل المثال، وفقًا لدراسة أجرتها MediaMind ، حققت الإعلانات التفاعلية نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 6.5%، مقارنة بمعدل نقر إلى ظهور يبلغ 0.1% للإعلانات غير التفاعلية. بالإضافة إلى ذلك، وجد استطلاع أجرته شركة Nielsen أن الإعلانات التفاعلية تفوقت على الإعلانات غير التفاعلية في زيادة نية الشراء، مع زيادة بنسبة 11% مقارنة بارتفاع بنسبة 2% للإعلانات غير التفاعلية.
ولكن لماذا هو على هذه الحال؟
ليس سراً أن إعلانات الفيديو أصبحت الآن أكثر شيوعًا من الإعلانات المصورة. تتطور اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي باستمرار، ويتراجع مدى اهتمام المستهلكين سنويًا. في الواقع، وفقًا لدراسة أجرتها شركة مايكروسوفت ، انخفض متوسط فترة انتباه الشخص من 12 ثانية في عام 2000 إلى 8 ثوانٍ فقط في عام 2021.
إذًا كيف تعمل الإعلانات التفاعلية؟
في Golden Eagle Technologies، نقدم حلولاً تفاعلية كجزء من خدماتنا، بما في ذلك الإعلانات التفاعلية التي يمكن تشغيلها على منصات مثل Facebook وInstagram وTikTok وGoogle Ads. اعتبارًا من مارس 2023، يجب ربط الإعلانات التفاعلية بالتطبيق حتى تتمكن من تشغيلها، ويبلغ الحد الأقصى للحجم 5 ميغابايت.
استنتاج TLDR
في الختام، توفر الإعلانات التفاعلية، المعروفة أيضًا باسم الإعلانات القابلة للتشغيل، طريقة فعالة للمستهلكين للتفاعل مع الإعلانات من خلال تقديم تجربة أكثر إثارة وتفاعلية. إنها توفر تعليقات وتحليلات قيمة، وقد أظهرت الدراسات أن لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير وأداء أفضل في زيادة نية الشراء مقارنة بالإعلانات غير التفاعلية. وهذا مهم بشكل خاص في العصر الرقمي حيث يتضاءل مدى انتباه المستهلكين، وتصبح إعلانات الفيديو أقل جاذبية. في Golden Eagle Technologies، نقدم حلولاً تفاعلية، بما في ذلك الإعلانات التفاعلية التي يمكن تشغيلها على منصات مختلفة، بشرط أن تكون مرتبطة بتطبيق وأن تستوفي الحد الأقصى للحجم وهو 5 ميغابايت.
